4P Marketing เป็นโมเดลการตลาดที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย โดยประกอบไปด้วย 4 ตัวแปรหลักของการตลาด คือ Product (สินค้า), Price (ราคา), Place (ที่ตั้ง/ช่องทางการจัดจำหน่าย), Promotion (การโปรโมท/การตลาด)

     1. Product (สินค้า) เป็นสิ่งที่มีการผลิตขึ้นมา เช่น สินค้าหรือบริการ โดยส่วนใหญ่มักจะมีคุณลักษณะเฉพาะที่แตกต่างจากคู่แข่ง และสามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้
     2. Price (ราคา) เป็นการกำหนดราคาของสินค้าหรือบริการ เพื่อรับรู้ว่าลูกค้าจะพร้อมจ่ายเท่าไหร่ เพื่อที่จะสามารถวางกลยุทธ์การตลาดได้อย่างเหมาะสม
     3. Place (ที่ตั้ง/ช่องทางการจัดจำหน่าย) เป็นการเลือกที่ตั้งให้เหมาะสมและสะดวกต่อการเข้าถึงสินค้าหรือบริการของลูกค้า เช่น ที่ตั้งของร้านค้า การจัดจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ เป็นต้น
     4. Promotion (การโปรโมท/การตลาด) เป็นกิจกรรมที่ใช้สื่อเพื่อเชื่อมโยงกับลูกค้าโดยตรง เพื่อเพิ่มการรับรู้และการตอบสนองต่อสินค้าหรือบริการ ได้แก่ การโฆษณาสินค้า, การจัดโปรโมชั่น, การส่งเสริมการขาย เป็นต้น