Guerrilla Marketing คือ กลยุทธ์การตลาดที่เน้นการสร้างความประทับใจและความสนใจจากผู้บริโภคด้วยวิธีการที่แปลกใหม่และไม่เหมือนใคร โดยมักจะใช้งบประมาณต่ำแต่มีประสิทธิภาพสูงในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย การตลาดแบบนี้มุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์หรือปฏิสัมพันธ์ที่น่าจดจำ แทนที่จะใช้วิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น สื่อโทรทัศน์ วิทยุ หรือสิ่งพิมพ์

ลักษณะสำคัญของ Guerrilla Marketing
1. ความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) : การตลาดแบบนี้อาศัยความคิดที่แปลกใหม่และนวัตกรรมเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน โดยเน้นการออกแบบแคมเปญที่แตกต่างจากสิ่งที่เคยเห็นมา
2. ใช้งบประมาณต่ำ (Low Budget) : Guerrilla Marketing มักใช้ทรัพยากรอย่างชาญฉลาด โดยไม่จำเป็นต้องลงทุนจำนวนมากในสื่อโฆษณาหลัก เช่น การใช้พื้นที่สาธารณะ หรือการสร้างกิจกรรมที่ไม่ซับซ้อน
3. สร้างปฏิสัมพันธ์ (Interaction) : การตลาดประเภทนี้มักออกแบบให้มีการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค เช่น การสร้างสถานการณ์ที่ทำให้ผู้คนต้องหยุดคิด หรือเข้ามามีปฏิสัมพันธ์กับแคมเปญโดยตรง
4. เน้นผลทางอารมณ์ (Emotional Impact) : แคมเปญ Guerrilla Marketing มักสร้างความรู้สึกที่ทรงพลัง เช่น ความประหลาดใจ ความสนุกสนาน หรือแม้กระทั่งความสะเทือนใจ เพื่อให้ผู้คนจดจำแบรนด์ได้
5. ใช้เทคโนโลยีและสื่อโซเชียล (Leveraging Technology and Social Media) : หลายแคมเปญ Guerrilla Marketing อาศัยการเผยแพร่ผ่านโซเชียลมีเดียเพื่อขยายผลลัพธ์ เช่น การสร้างไวรัลคอนเทนต์ที่ผู้คนแชร์ต่อๆ กัน

ประเภทของ Guerrilla Marketing
1. Ambient Marketing : การใช้สภาพแวดล้อมรอบตัว เช่น ป้ายโฆษณา กำแพง หรือพื้นที่สาธารณะ เพื่อสร้างข้อความหรือภาพที่โดดเด่น เช่น การวาดภาพบนทางเท้าที่ดูเหมือนสามมิติ
2. Experiential Marketing : การสร้างประสบการณ์ที่ผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมได้ เช่น การจัดกิจกรรมหรือการแสดงสดที่ทำให้ผู้คนรู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์
3. Stealth Marketing (Undercover Marketing) : การตลาดแบบแฝง เช่น การปลอมตัวเป็นลูกค้าธรรมดาเพื่อโปรโมตสินค้า หรือการแทรกข้อความเกี่ยวกับแบรนด์ในภาพยนตร์หรือรายการทีวี
4. Viral Marketing : การสร้างเนื้อหาที่มีโอกาสแพร่กระจายอย่างรวดเร็วผ่านโซเชียลมีเดีย เช่น คลิปวิดีโอที่น่าสนใจหรือเกมออนไลน์ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์
5. Street Marketing : การใช้พื้นที่ในเมืองหรือถนนเพื่อดึงดูดความสนใจ เช่น การแจกของฟรี การแสดงสด หรือการสร้างงานศิลปะที่น่าสนใจในพื้นที่สาธารณะ

ข้อดี: ของ Guerrilla Marketing
- สร้างความประทับใจ: แคมเปญมักเป็นที่จดจำเพราะความแปลกใหม่และสร้างปฏิสัมพันธ์
- ใช้งบประมาณต่ำ: เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีทรัพยากรจำกัด
- ขยายผลผ่านโซเชียลมีเดีย: หากแคมเปญประสบความสำเร็จ อาจกลายเป็นไวรัลและถูกแชร์ต่ออย่างรวดเร็ว

ข้อเสีย: ของ Guerrilla Marketing
- ความเสี่ยงสูง: หากแคมเปญไม่ประสบความสำเร็จ อาจทำให้แบรนด์เสียหายหรือถูกวิจารณ์
- ข้อจำกัดด้านกฎหมาย: การใช้พื้นที่สาธารณะอาจต้องขออนุญาต หรือบางครั้งอาจละเมิดกฎระเบียบ
- ยากต่อการควบคุมผลลัพธ์: บางแคมเปญอาจไม่ได้ผลตามที่คาดหวัง หรืออาจถูกตีความผิดไปจากเจตนา